根據最新消息,谷歌宣布將自2025年4月23日起,在歐洲全面執行符合歐盟《加密資產市場監管法案》(MiCA)的加密貨幣廣告政策。此舉旨在配合歐盟於2024年12月全面生效的MiCA框架,確保加密貨幣交易所及錢包服務提供商的廣告活動符合監管要求。
根據谷歌3月24日發布的政策文件,欲在歐洲27國投放加密貨幣廣告的平台,必須取得MiCA框架下由相關國家主管機關頒發的加密資產服務提供者(CASP)許可證,並通過谷歌的認證流程。此外,廣告主還需遵守各國特定的法律要求,例如額外的限制或合規義務。對於已在法國、德國及芬蘭根據當地法規取得許可的加密貨幣平台,谷歌提供了一個過渡期,這些許可將有效至2025年中至晚期,以配合各國MiCA轉換時程。
Bitget首席法務官Hon Ng表示,該政策有助於排除未受監管的實體,增強投資者保護,減少類似早期ICO詐騙的風險。然而,他也警告,若實施過於嚴格,可能對小型交易所造成挑戰,因MiCA的資本要求(1.5萬至15萬歐元)及雙重認證(谷歌與當地監管機構)的行政負擔可能使小型業者難以承受。Orbs的總法律顧問Mattan Erder則認為,谷歌此舉更多是為了規避自身法律風險,而非純粹保護投資者。他指出,若MiCA及CASP註冊成本過高,小型業者可能難以在歐洲市場立足。
此政策反映了歐盟對加密貨幣行業的嚴格監管趨勢,也凸顯了谷歌在全球數位廣告市場中對合規性的重視。隨著MiCA的推進,預計歐洲加密貨幣市場將進一步規範化,但小型企業的生存空間可能受到壓縮。
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評論
谷歌的新政策無疑是對歐盟MiCA監管框架的積極響應,旨在提升加密貨幣廣告的透明度和安全性。從投資者保護的角度看,排除未受監管的廣告主確實能降低詐騙風險,這對歐洲市場的長期健康發展有益。然而,該政策對中小型加密貨幣企業的影響值得關注。高昂的合規成本和繁瑣的認證流程可能導致市場集中化,大型業者如OKX、Bitpanda等因資源充足而更具優勢,而小型創新公司則可能被邊緣化。這可能削弱歐洲加密貨幣市場的多元性與創新潛力。
此外,谷歌作為全球廣告巨頭,其政策調整不僅影響廣告主,也可能間接塑造市場格局。過渡期的設置顯示出一定的靈活性,但不同國家的監管差異可能導致執行的不一致性,進而產生短期混亂。未來,監管機構與業界需更密切合作,確保合規的同時不扼殺創新。