根據最新數據，加密貨幣行業中，遊戲與賭博相關的廣告活動成為吸引擁有加密錢包用戶的最昂貴方式，其成本在所有行業領域中高居榜首。Web3營銷公司Addressable的共同創辦人Asaf Nadler在一份報告中指出，遊戲與賭博廣告的平均每錢包成本（CPW）高達8.74美元，較低四分位數為3.40美元。CPW是一項衡量吸引已安裝加密錢包的網站訪客成本的指標，這類用戶被認為更有可能轉化為加密產品的實際使用者。
報告顯示，相比之下，去中心化金融（DeFi）和中心化金融（CeFi）廣告在吸引現有加密用戶方面表現更為高效，成本顯著低於遊戲與賭博領域。Nadler解釋，這可能是因為遊戲與賭博廣告需要更複雜的策略來吸引和留住用戶，尤其是在當前市場環境下，Web3遊戲尚未完全吸引主流玩家的注意力。數據來自Addressable進行的200場程序化廣告活動，涵蓋70多個廣告商，目標用戶估計達950萬人。
此外，業界人士指出，Web3遊戲正面臨挑戰，許多項目過於專注於加密技術和代幣經濟，而忽略了遊戲本身的趣味性和可玩性，這導致難以吸引非加密背景的玩家。與此同時，市場分析顯示，熊市期間吸引Web3用戶的成本上升，而牛市時則下降，顯示市場週期對用戶獲取成本的顯著影響。
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這則報導揭示了加密貨幣行業在用戶獲取上面臨的挑戰，特別是在遊戲與賭博領域的高成本問題。遊戲與賭博廣告的高CPW反映出Web3遊戲在市場推廣上的困境：一方面，這些項目需要吸引熟悉加密技術的用戶；另一方面，又必須突破圈層，吸引更廣泛的玩家群體。然而，當前許多Web3遊戲過分強調代幣經濟而忽略遊戲體驗，可能導致用戶流失和推廣成本的進一步攀升。
從更廣泛的視角看，這種現象也反映了加密行業的成長痛楚。雖然DeFi和CeFi領域在吸引用戶上更具效率，但遊戲作為Web3最具潛力的應用場景之一，若不能解決趣味性和可及性的問題，可能難以實現大規模採用。對於行業來說，未來需要在技術創新與用戶體驗之間找到平衡，否則高昂的廣告成本可能成為持續發展的絆腳石。
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